隨著美國迪士尼樂園落戶上海，浙江安吉引進日本的某動漫形象主題樂園，全國各地紛紛爭建動漫主題公園。然而，對于這股如火如荼的動漫主題公園建設潮，業(yè)內(nèi)人士卻深表擔憂，缺少品牌和長遠規(guī)劃的盲目建設，最終帶來的并不一定是利益的“蛋糕”，而是自釀的“苦果”。

各地大興土木，爭上主題公園

　　近年來，“朝陽文化產(chǎn)業(yè)”動漫產(chǎn)業(yè)迎來“井噴式”發(fā)展。不少地方都把建設動漫主題公園，納入發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要任務。特別是今年，全球第六家迪士尼樂園在上海破土動工，風靡世界的卡通小貓Hello Kitty樂園也落戶浙江安吉，使這股動漫主題公園建設潮，繼續(xù)加溫。

記者近日在第七屆長春動漫藝術節(jié)上了解到，僅吉林省長春市，就有至少2家動漫企業(yè)計劃建設動漫主題公園。

河南省近日出臺《關于促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，提出在“十二五”期間，將把河南省建設成為全國動漫強省，其中一個重要目標，就是建設2至3個動漫主題公園。

海南也把建設動漫主題公園提上日程，計劃開發(fā)九龍山動漫主題森林公園。該公園投資6億元，將成為“海南島體驗式旅游新典范”。

山東青島計劃建設的動漫主題公園“動漫傳奇海”項目，則欲成為“全球首家動漫游戲海洋主題體驗園”。該項目占地面積498畝，總投資額約70億元。

在西部，重慶市投資100億元建設中國西部最大動漫基地“中華動漫大觀園”。據(jù)了解，該樂園將于2013年底開園。

盲目跟風建設，或致幾敗俱傷

　　動輒數(shù)億甚至數(shù)十億的動漫主題公園，為何如此炙手可熱？長春市文化產(chǎn)業(yè)辦公室主任趙建華認為，原因在于動漫主題公園能推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

然而，業(yè)內(nèi)人士卻有些憂心。中國動畫學會常務副會長歐陽逸冰認為，經(jīng)典動漫作品是動漫主題公園發(fā)展的靈魂，但目前中國這樣的作品“鳳毛麟角”。

廣州動漫行業(yè)協(xié)會會長、動漫雜志《漫友》雜志社社長金城也持有相似看法，目前開發(fā)本土動漫主題公園還“未到火候”。

“像美國的迪士尼，有著幾十年深入人心的形象，他們才敢做動漫主題公園。我認為國內(nèi)可能只有喜羊羊、灰太狼，目前具備開發(fā)條件。”金城說。

中國主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多問題，也讓動漫主題公園前路漫漫。中國旅游協(xié)會常務副會長吳文學曾指出，中國主題公園普遍存在缺乏創(chuàng)意，簡單復制海外同業(yè)；建設缺少全盤規(guī)劃，急于回收成本；盈利模式單一，僅靠門票收入等問題。

來自2010中國主題公園峰會上的數(shù)字顯示，中國主題公園市場每年有1億人次客流，消費額超100億元，然而，僅有25％左右的主題公園實現(xiàn)盈利，45％收支基本持平，還有30％處于虧損狀態(tài)。

“大家看什么項目前景好，就一窩蜂涌上來。”趙建華擔心，跟風建設、過度開發(fā)，可能引起動漫主題公園的同質化競爭，最終導致幾敗俱傷。

據(jù)了解，這種失敗曾有過先例。最典型的是上世紀80年代紅火一時的西游記宮。短短幾年，全國建起了數(shù)十個西游記宮。然而，這樣的重復建設很快失去市場，各地西游記宮紛紛倒閉。

內(nèi)需文化創(chuàng)意，外需完善鏈條

　　中國能否打造出本土“迪士尼”？又該如何發(fā)展？對此，業(yè)內(nèi)人士表示，成功的動漫主題公園，還需文化內(nèi)涵和營運模式的“雙核”支撐。

歐陽逸冰表示，開發(fā)動漫主題公園還應順其自然，“應先做好動漫作品，如果一味人為地、強行地去開發(fā)，可能會導致揠苗助長。”

而金城認為，加強文化原創(chuàng)力，才能有持續(xù)吸引游客的活力，避免動漫主題公園走以往主題公園粗糙模仿、低端發(fā)展的老路。

據(jù)了解，迪士尼樂園的成功，不僅取決于其經(jīng)典的卡通形象，還取決于明確的主題訴求和源源不斷的文化創(chuàng)意。一位去過香港迪士尼樂園的家長王先生就告訴記者，“在迪士尼樂園，孩子不僅僅是玩游戲，還會感受到迪士尼文化。因為迪士尼的每項游藝設施，都有吸引人的故事和有趣的創(chuàng)意，都包含著它的文化訴求。”

另外，業(yè)內(nèi)人士還表示，動漫主題公園建設應全面調研市場，找準定位，做出長期規(guī)劃，進行多樣化經(jīng)營。以迪士尼樂園為例，其每年的收入僅有30％來自門票，而其余30％來自購物，40％來自餐飲等其他收入。然而，中國許多主題公園經(jīng)營模式相對單一，近八成收入都來自門票。