最近，上海迪士尼主題公園項(xiàng)目建設(shè)公布重大進(jìn)展，園內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施將很快動(dòng)工，酒店和餐飲業(yè)娛樂區(qū)將于下半年啟動(dòng)。運(yùn)營(yíng)方表示，上海迪士尼樂園將融合經(jīng)典迪士尼故事人物，并為中國(guó)游客量身定做全新景點(diǎn)。

　　這令筆者想起另一條有關(guān)迪士尼的新聞。這幾天，電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》全球總票房已超10億美元。賺得盆滿缽滿的迪士尼決定趁熱打鐵，先是宣布該電影的續(xù)集將于2014年開機(jī)，隨后表示將盡快在迪士尼主題公園設(shè)立與電影有關(guān)的設(shè)施，而迪士尼旗下的互動(dòng)媒體集團(tuán)也確定要開發(fā)以《復(fù)仇者聯(lián)盟》為藍(lán)本的電腦和手機(jī)游戲軟件。不能不感嘆迪士尼在優(yōu)勢(shì)聚集效應(yīng)下的賺錢能力，因?yàn)樗纳a(chǎn)線已成為一條復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)鏈，不僅有滿足終端消費(fèi)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，還有許多引入到其他產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)過程中的文化創(chuàng)意，所以與其說迪士尼把文化“產(chǎn)業(yè)化”，倒不如說它把產(chǎn)業(yè)“文化化”。

　　隨著迪士尼主題公園進(jìn)駐上海的時(shí)間越來越近，不少人開始為國(guó)內(nèi)的主題公園企業(yè)擔(dān)心起來。在上海迪士尼立項(xiàng)之時(shí)，就有人將迪士尼進(jìn)軍上海視為“文化入侵”。而美國(guó)學(xué)者早就有一種說法，認(rèn)為迪士尼主題公園在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展已近飽和，必須要轉(zhuǎn)移目標(biāo)，人口密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的亞太地區(qū)是其推廣的首選。算上香港的那一家，中國(guó)未來將會(huì)有兩家迪士尼主題公園，這樣的布局似乎還真有點(diǎn)“傾銷”的意味。

　　其實(shí)理性來看，這種擔(dān)憂是不必要的。迪士尼的到來對(duì)國(guó)內(nèi)主題公園產(chǎn)業(yè)來說是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。首先，其有利于優(yōu)化我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。在迪士尼到來之后，美國(guó)優(yōu)秀的管理經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)行模式、發(fā)展思路也會(huì)隨之進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將會(huì)為國(guó)內(nèi)主題公園企業(yè)帶來新的經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)而加速國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。其次，有利于做大市場(chǎng)份額，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者，加強(qiáng)我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的承載力。2015年上海迪士尼建成開園時(shí)，主題公園的概念會(huì)更深入人心，無形中培植出大量潛在消費(fèi)者，做大這一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的蛋糕，使同行業(yè)者共同受益，而這樣的帶動(dòng)作用是一兩個(gè)本土企業(yè)所不能實(shí)現(xiàn)的。另外，也可為提升民族文化提供新的重要機(jī)遇。迪士尼總裁羅伯特·伊格曾表示：“中國(guó)擁有13億人口的廣闊市場(chǎng)、不斷增加的國(guó)際影響力及世界上最有特色、最有活力的文化之一，這對(duì)迪士尼來說將是十分重要及光明的市場(chǎng)。”由此可見，在迪士尼的決策者看來，其發(fā)展也離不開中國(guó)文化，未來的上海迪士尼主題公園極有可能成為對(duì)外傳播中國(guó)文化的新平臺(tái)。

　　當(dāng)然，眼下的迪士尼主題公園對(duì)我國(guó)本土企業(yè)來說處于一種強(qiáng)勢(shì)地位，無論是其吸引力還是推陳出新的能力都處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)駐上海之后，國(guó)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)難免會(huì)受到影響。目前，經(jīng)濟(jì)全球化已是不可阻擋的潮流，而迪士尼帶來的不僅有主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，更有美國(guó)文化傳播的新趨勢(shì)。對(duì)我國(guó)本土主題公園來說，也需要在與強(qiáng)大對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)與交流中成長(zhǎng)，從而建設(shè)成為《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中所指出的“具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高、富有中國(guó)文化特色的主題公園”。一旦上述目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，相信中國(guó)本土的主題公園產(chǎn)業(yè)會(huì)伴隨著綜合國(guó)力的不斷提升具備強(qiáng)大的兼容性和可持續(xù)性，既滿足國(guó)內(nèi)人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，又能夠向外輸送更多被賦予“文化含量”的無形商品，更好地推動(dòng)中華文化走出去，進(jìn)而為國(guó)家的整體利益服務(wù)。