“名山上市”與宗教信仰并無實(shí)質(zhì)沖突

　　“名山上市”的提出使許多學(xué)者開始質(zhì)疑這將影響到國人的信仰問題。以宗教名山為例，很多人擔(dān)憂上市會破壞宗教圣地的清靜氛圍，上市公司會為了經(jīng)濟(jì)利益使用一切手段招徠游客，宗教名山是大家的共有財(cái)產(chǎn)，本應(yīng)是所有人都可以免費(fèi)參觀拜訪的地方，卻被上市公司搞得銅臭味兒十足。

　　筆者認(rèn)為這種想法完全是杞人憂天，即使宗教名山有義務(wù)免門票開放，但是在現(xiàn)階段，作為旅游目的地，始終要考慮環(huán)境承載力的問題，同時也要考慮到游客安全的問題。在政府暫時無法完全承擔(dān)這些名山景區(qū)的開發(fā)與維護(hù)成本從而為全民提供旅游福利的情況下，游客必然要以門票的形式為這種消費(fèi)行為買單。至于上市后的對國民的“宗教信仰”的影響更像是無稽之談，有學(xué)者大聲疾呼利用名山的宗教效應(yīng)獲取經(jīng)濟(jì)效益是不可取的，認(rèn)為所有和宗教有關(guān)的東西都應(yīng)是義務(wù)的，甚至鼓勵大家徒步拜訪宗教名山。這很容易讓人聯(lián)想到古代社會在山腳下建起的客棧，當(dāng)然這和上市是完全沒有關(guān)系的，但是他們?yōu)榘菰L者提供服務(wù)也賺取一定的經(jīng)濟(jì)利益，所有的這些都要和“宗教信仰”掛上關(guān)系，把“宗教信仰”貼上圈錢的標(biāo)簽嗎?德國科隆大教堂周邊的旅館、客棧、餐館、咖啡廳沒有借助科隆大教堂的名氣嗎?如此，財(cái)經(jīng)名人葉檀堅(jiān)決反對“名山上市”，她說：“比如坐一輛車去拜佛，這個車票錢算什么收入?雖不能直接算是寺廟收入，但屬于宗教資產(chǎn)變現(xiàn)方式的一種。”莫非只有和尚開車、尼姑收錢才是“正道”?!那么這些寺廟和僧人豈不是成了地區(qū)發(fā)展的障礙?怎么獲取民眾的信仰支持呢?

　　換個角度來看“名山上市”的問題。在沒有旅游開發(fā)之前，“名山”只是單純的“名山”，來訪者一般不會帶來大量的經(jīng)濟(jì)效益。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，“名山”成為了一種資源，一種被政府或者企業(yè)利用的資源，無論誰利用這種資源開發(fā)了旅游，難道僅僅是開發(fā)嗎?他們其實(shí)更多的還要在輿論的壓力下承擔(dān)保護(hù)的責(zé)任，即使沒有這些經(jīng)濟(jì)主體介入，隨著社會的發(fā)展，旅游者同樣會以井噴的狀態(tài)涌向這些令人神往的地方，誰能保證僅僅依靠宗教的力量就能使“名山”在巨額游覽壓力下不受破壞?所以經(jīng)營者帶來經(jīng)濟(jì)的同時能夠保護(hù)資源的完整度便是一種很大的進(jìn)步。“名山上市”，實(shí)際只是與名山有關(guān)的資產(chǎn)上市，只不過是經(jīng)營者在市場經(jīng)濟(jì)條件下更好經(jīng)營的一種方法而已，也是一種新模式的探索，如果不上市，經(jīng)營者還是會依靠這些資源獲益，還是會有很多以各種目的來到“名山”的旅游者，所以上市又會產(chǎn)生什么其他方面的影響呢?無非是經(jīng)營者賺到了更多的錢罷了，但這些錢是上市融資的結(jié)果，和宗教文化又有什么樣的關(guān)系呢?有文化信仰的人依然會崇敬文化，不會因?yàn)?ldquo;名山”的經(jīng)營者而改變。

　　旅游景區(qū)成功上市之后的工作重心

　　目前國內(nèi)上市的與景區(qū)有關(guān)的旅游公司數(shù)量還很少，其中包括華僑城、張家界、峨眉山、宋城股份等國有和私營企業(yè)。以張家界為例，2012年上半年的業(yè)績統(tǒng)計(jì)報(bào)告同比增長在50%以上。雖然不能因此以偏概全地認(rèn)為所有上市的旅游公司都處于盈利上升階段，但是上市帶來的管理體系的完善的確大大促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。毋庸置疑，相對于管委會直接經(jīng)營的政企不分、政府操控的國有企業(yè)、產(chǎn)權(quán)不明晰的民營資本的經(jīng)營理念而言，上市公司的管理體制更加完善，權(quán)力分層以及經(jīng)營戰(zhàn)略更具有遠(yuǎn)瞻性，更適合配合景區(qū)的長久可持續(xù)發(fā)展。

　　2012年，央行、國家發(fā)改委、國家旅游局、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會和外管局等七部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見》，為旅游業(yè)加快發(fā)展提供金融支持，在政策上給旅游集團(tuán)的上市提供了較好的支持保障。

　　《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見》中，“支持旅游企業(yè)發(fā)展多元化融資渠道和方式”是比較大的亮點(diǎn)。具體包括：“支持旅游資源豐富、管理體制清晰、符合國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)行上市條件的旅游企業(yè)上市融資;同時積極支持已上市旅游企業(yè)通過合適的方式進(jìn)行再融資或者利用資本市場進(jìn)行并購重組做大做強(qiáng)。”

　　此政策的頒布，對旅游企業(yè)本身是良好機(jī)遇，國營企業(yè)可以通過上市融資吸引更多的民間資本投入到旅游業(yè)的發(fā)展過程中，使更多的閑置的民間資本能夠?yàn)槁糜螛I(yè)的良好發(fā)展提供支持，同時也可以鼓勵中小型的民營旅游集團(tuán)上市，改善民營企業(yè)的發(fā)展環(huán)境，維護(hù)市場的規(guī)范化發(fā)展。絕大部分名山的所有權(quán)是歸政府所有的，這導(dǎo)致的直接問題便是資金投入方法以及管理模式單一。旅游業(yè)在中國發(fā)展時間不長，但是發(fā)展的速度之快超出人們的意料。在這種變化中如何能夠把握最好的發(fā)展時機(jī)，需要人才、資本、理念等多種方面的共同進(jìn)步。在這種狀況下，將與“名山”資源有關(guān)的食、住、行、游、購、娛等配套服務(wù)整合上市，吸引更多的人參與到經(jīng)營管理過程中，也未嘗不是一個明智的選擇。與中國旅游發(fā)展史上的“五個一起上”、“誰投資誰受益”相比，從受益面的角度來看，從理論上講，公眾上市公司是僅次于全民所有制的國有企業(yè)運(yùn)作方式。

　　當(dāng)今資本市場，旅游企業(yè)上市并非易事，如若成功上市，應(yīng)著力在以下幾方面有所建樹：

　　發(fā)展完整的產(chǎn)業(yè)鏈。以“名山上市”為例說明，按照目前的國家政策，國內(nèi)的旅游景區(qū)上市已經(jīng)不允許將門票收入納入上市公司的營業(yè)收入與利潤，因此景區(qū)上市應(yīng)充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動作用。在橫向?qū)用嫔?，?yīng)該做好食、住、行、游、購、娛六大要素的科學(xué)合理配置，使旅游者能夠充分地享受旅游帶來的樂趣，并通過橫向?qū)用嫔系膬?yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)造效益;在縱向?qū)哟紊?，不但要充分做好旅游產(chǎn)品的規(guī)劃，同時應(yīng)該注重旅游產(chǎn)品的對外推介活動以及針對旅游者的售后服務(wù)跟蹤，以便隨時對發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行跟蹤改進(jìn)。

　　建立權(quán)利義務(wù)清晰的管理體制。上市公司較為完善的管理體制是景區(qū)能夠在上市后良好發(fā)展的重要保障。“景區(qū)上市”或者“名山上市”只是經(jīng)營公司的上市，不是任何文化和政府部門的上市，因此上市之前應(yīng)針對景區(qū)資源的經(jīng)營管理問題做好明確的規(guī)章規(guī)范，確保景區(qū)管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)和監(jiān)督權(quán)能夠發(fā)揮各自應(yīng)有的作用。

　　注重景區(qū)核心吸引物的保護(hù)。“名山上市”引起的爭論是值得深思的，很多反對的觀點(diǎn)都是擔(dān)心宗教文化在景區(qū)上市的過程中失去其原本性，成為圈錢的工具，從而使很多優(yōu)秀的文化變成糟粕。上市公司主體在此問題上應(yīng)該尤其重視，不僅宗教名山如此，所有的人文類景區(qū)都會面臨這樣的問題。什么才是景區(qū)的核心吸引物?沒有宗教文化的普陀山、五臺山還能這么吸引人嗎?顯然是不行的，文化是這些景區(qū)賴以生存的根本。“景區(qū)上市”最主要的目的是借助資本的力量為旅游者創(chuàng)造更為優(yōu)良的旅游環(huán)境，為文化的發(fā)揚(yáng)光大提供更好的傳播渠道。

　　拓展游覽空間。景區(qū)容量是旅游景區(qū)必須要考慮的問題，超出景區(qū)承載力接待旅游者的行為會對景區(qū)可持續(xù)發(fā)展造成極壞的影響。景區(qū)上市后吸納大量的社會資本的介入為景區(qū)解決這一問題創(chuàng)造了機(jī)會，景區(qū)要向旅游區(qū)轉(zhuǎn)變，通過對配套休閑娛樂設(shè)施的建設(shè)使游客在廣泛的范圍分布，為核心景區(qū)分擔(dān)壓力的同時為旅游者提供相對輕松的旅游環(huán)境。

　　(作者單位：中國旅游報(bào)經(jīng)濟(jì)編輯部;天津商業(yè)大學(xué)旅游管理系)