評論:城市營銷進誤區(qū) 襄陽巨資炒作遭質(zhì)疑
“說句不客氣的話,把虛構(gòu)人物的雕像放在市中心簡直是一種視覺污染。”對目前正在熱炒的湖北襄陽市為郭靖、黃蓉在市中心廣場上設(shè)立雕像一事,中國社科院財貿(mào)所城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟研究室副主任劉彥平對近日湖北襄陽斥資建“射雕情侶雕像”一事評價得很直接。
同樣不客氣的還有武漢大學中國古代史研究專家申萬里,他表示,小說人物與歷史事實完全是兩碼事,為虛構(gòu)的人物樹碑立傳會給公眾傳遞一種錯誤的信息,認為那是歷史上真實存在的人物。
兩年之前,為了便于招商引資,原來的襄樊變成了現(xiàn)在的襄陽,這個城市成為全國輿論爭議的焦點;此番動用公共財政和公共場所,設(shè)立“射雕情侶雕像”,據(jù)說是為了“促進旅游發(fā)展和提高城市知名度”,但這種做法再次適得其反,襄陽進入被質(zhì)疑的漩渦。
“射雕情侶雕像”被批視覺污染
“如果動用公共財政來做這個雕塑,并將它作為襄陽歷史文化名片放在公共場所,顯然是不合適。”
記者獲悉,設(shè)立“射雕情侶雕像”的動議來源于襄陽近期的一次會議。
6月18日,襄陽市委十二屆五次全體(擴大)會議召開,該次會議提出襄陽市要堅持文化立市,建設(shè)文化襄陽。此次會議之后,襄陽市有關(guān)部門便開始大力挖掘襄陽文化,而射雕情侶雕像就是其中之一。
據(jù)了解,雕像預(yù)計將于今年8月底落成。“射雕情侶雕像”以金庸小說《射雕英雄傳》著名橋段“襄陽大戰(zhàn)”當中的郭靖、黃蓉夫婦為原型,又被叫做“郭靖黃蓉雕像”,建成后的雕像將成為襄陽市漢江旅游風光帶夜景亮化工程的人文景觀之一,投資規(guī)模為100萬元。
襄陽市文化旅游和新聞出版局旅游市場促進科科長龔經(jīng)紅表示,“射雕英雄雕像”可以吸引游客,對襄陽也是一個很好的宣傳;因為很多人可能對襄陽沒有很深的印象,但通過《射雕英雄傳》電視劇當中郭靖、黃蓉的故事,加深了對襄陽的印象。
不過,專家的看法卻是相反的。劉彥平表示,“如果動用公共財政來做這個雕塑,并將它作為襄陽歷史文化名片放在公共場所,顯然是不合適的,因為郭靖、黃蓉不是真實的歷史人物,而是小說里虛構(gòu)的人物,這樣的人物不能代表襄陽的文化。”
“襄陽本來是一個很有歷史底蘊的城市,最知名的是三國時期的一些人物。襄陽不挖掘歷史人物,卻將虛構(gòu)人物搬出來,不僅會導致空間、時間的錯位,而且將對城市識別造成混亂。”劉彥平對記者表示。
申萬里也認為,“為了促進旅游發(fā)展或者提升城市知名度,而將小說人物形象硬拉上臺面,難免有炒作之嫌,而且不一定會產(chǎn)生好的效果。”
“放著三國歷史故事的資源不用,去小說中尋找‘襄陽大戰(zhàn)’,尋找郭靖、黃蓉,這是對襄樊更名襄陽邏輯的誤讀,是對襄陽名稱的損害。”武漢營銷戰(zhàn)略專家魯建華也是不客氣地批評。
編輯:ljing
相關(guān)閱讀
奧運城市營銷趨勢 從“宣傳”到“傳播”
在城市營銷上,共同盯上了倫敦出租車的成都和杭州,其實并未直接打交道,接受采訪的兩地官員都顯得惺惺相惜,不過很微妙,旅游是兩座城市重疊的營銷點。這也是兩個國際營銷戰(zhàn)略異軍突起的新秀城市,在占盡天時地利人和的北上廣包圍之下,可謂另辟蹊徑,成功逆襲。 【詳細】
游客只知夏雨荷 濟南城市營銷“太低調(diào)”
“海右此亭古,濟南名士多?!痹跐衔幕反蛳吕佑〉模趾沃估钋逭找蝗??從戰(zhàn)國時代的名醫(yī)扁鵲、漢代經(jīng)學大師伏生、唐代名相房玄齡、名將秦瓊,到宋代詞壇的代表人物李清照、辛棄疾,都是地道的濟南人。 【詳細】
國內(nèi)城市營銷新趨勢:向三、四線城市下沉
并非每個城市的營銷都會一帆風順。湖北省利川市旅游局局長孫福民沒有料到,當?shù)亍拔铱恐貞c 涼城利川”廣告語中的“我靠”因為網(wǎng)絡(luò)語義而引起爭議。【詳細】
倫敦:中國城市形象營銷新戰(zhàn)地
倫敦奧運會即將開幕,在城市營銷專家眼中,這是得天獨厚的大舞臺。而至少已有7座中國城市加入了倫敦街頭的城市形象“營銷戰(zhàn)”【詳細】