2012年12月28日，湘西永順縣芙蓉鎮(zhèn)，天氣陰，華燈初上。楊玉蓮的鋪?zhàn)舆€沒打烊。90多歲的楊主要賣些小飾物，買的游客不多。

　　芙蓉鎮(zhèn)原名王村鎮(zhèn)，是過去湘西四大古鎮(zhèn)之一，有2000多年的歷史。五代十國時(shí)，彭氏土司小王朝廷建于此，故名“王村”。

　　1986年著名導(dǎo)演謝晉在這里拍攝了《芙蓉鎮(zhèn)》，講述了上世紀(jì)60-70年代米豆腐攤販胡玉音，因?yàn)閽炅隋X被認(rèn)為是資產(chǎn)階級(jí)進(jìn)而被打倒的故事。演胡玉音的是風(fēng)華正茂的劉曉慶。

　　由于電影帶動(dòng)，芙蓉鎮(zhèn)的豆腐店如雨后春筍般開起來，游客也日益增多。2007年8月23日，經(jīng)湖南省民政廳批準(zhǔn)，該鎮(zhèn)改名為芙蓉鎮(zhèn)。

　　不過，隨著《芙蓉鎮(zhèn)》漸漸淡出人們的視野，游客有所下降。2008年起，當(dāng)?shù)卣畬?duì)芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)實(shí)施收費(fèi)，這一舉措令當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)雪上加霜。

　　收費(fèi)的沖擊

　　受電影影響，芙蓉鎮(zhèn)有多家劉曉慶豆腐店。有一家攤主告訴記者，“這部電影現(xiàn)在已不能給該鎮(zhèn)帶來名氣。”

　　記者獲悉，芙蓉鎮(zhèn)作為影視劇拍攝地已經(jīng)不只是一兩次了。近年來就有《血色湘西》、《借問英雄何處》、《拯救女兵司徒慧》、《菊花醉》的拍攝，不過這些電影并沒有吸引多少人到這里旅游。

　　上述攤主說，自己是租別人的門面來做的，現(xiàn)在因?yàn)楣懦鞘召M(fèi)，客流減少，很難堅(jiān)持下去，很多店要轉(zhuǎn)讓。

　　另一家“劉曉慶米粉店”老板稱，過去沒收費(fèi)時(shí)每天可以賣上千碗米豆腐，現(xiàn)在也就幾百碗。如果在淡季，更是慘淡。

　　當(dāng)?shù)厣碳腋嬖V記者，過去即使是淡季也有上千游客，現(xiàn)在基本上沒什么人。

　　根據(jù)記者了解，2008年芙蓉鎮(zhèn)開始對(duì)古鎮(zhèn)實(shí)施收費(fèi)，外來游客每人100元，這導(dǎo)致很多游客和商家不滿，景區(qū)人數(shù)大為減少。為此政府一度停止收費(fèi)，但不久又再次開始實(shí)施，并從2011年的60元門票，上升到2012年的80元。

　　這個(gè)價(jià)格使得無論是淡季還是旺季的客流量都很受影響。當(dāng)?shù)鼐频曦?fù)責(zé)人告訴記者，對(duì)于團(tuán)隊(duì)而言，景區(qū)收費(fèi)影響不大， 但旅行團(tuán)大多匆忙而去，無時(shí)間購物。最受影響的是散客，而這部分是真正的消費(fèi)者。

　　2012年芙蓉鎮(zhèn)景點(diǎn)共接待游客180余萬人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入6000萬元。這個(gè)游客人數(shù)和多年前差別不大。而湘西的鳳凰縣該年游客有600多萬，

　　是芙蓉鎮(zhèn)的3倍以上。但是在10年前，鳳凰的知名度還不如芙蓉鎮(zhèn)。

　　“收費(fèi)這個(gè)事情怪不得政府，他們也沒辦法，因?yàn)榫皡^(qū)古建筑保護(hù)需要資金。”楊玉蓮對(duì)記者說。

　　現(xiàn)在芙蓉鎮(zhèn)除了電影牌失去新意，景區(qū)收費(fèi)外，也與該地相當(dāng)多古建筑被拆有關(guān)。

　　“當(dāng)?shù)厝擞绣X后，把舊房子拆了，蓋新房子，但是新房子對(duì)于游客而言沒多大意義，過去的十里長街已經(jīng)不存在了。” 湖南湘西州政協(xié)委員、吉首大學(xué)商學(xué)院教授魯明勇說。

　　旅游業(yè)何去何從?

　　有不少當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)為，芙蓉鎮(zhèn)的名字作用遠(yuǎn)不如“王村鎮(zhèn)”影響大，應(yīng)該改回來。

　　王村鎮(zhèn)是秦漢時(shí)期酉陽城舊址，是一座有土家族民族特色和兩千多年歷史文化的古鎮(zhèn)。湖北襄陽一度曾改為襄樊，經(jīng)國務(wù)院同意再次改為襄陽，原因是此名字在過去的三國故事有記載。但是王村鎮(zhèn)是否需要改過來呢，很難說定。

　　魯明勇認(rèn)為，芙蓉鎮(zhèn)可以不改名字，但是需要在芙蓉上做文章。

　　古鎮(zhèn)過去有八大景，即松林晴雪、瀑布雷聲、天產(chǎn)石芝、梧桐夜雨、古寺晚鐘等。除了瀑布以外，其余的都已不存在。 但芙蓉鎮(zhèn)還有鎮(zhèn)鎮(zhèn)之寶——全國唯一的一個(gè)銅柱，刻文講述了過去土家軍與楚國軍隊(duì)的戰(zhàn)爭故事，已經(jīng)有2000多年歷史。

　　芙蓉鎮(zhèn)自古作為商埠口岸。這里的酉水可以直達(dá)阮江，再達(dá)到洞庭湖乃至長江， 每天的船只就有400多艘。本地需要的鹽巴、布匹等通過水路運(yùn)進(jìn)來，本地產(chǎn)的桐油和木材可以直達(dá)全國各地。比如故宮的楠木就是本地運(yùn)過去的。

　　本地的桐油也非常有名，今年72歲已經(jīng)退休的小學(xué)教師楊興奎原來家里曾經(jīng)是地主，主要收購?fù)┙莵戆居?，?dāng)時(shí)家里就請了10多個(gè)工人，家里四大口鍋，1天收幾百斤桐角不停地熬桐油。而整個(gè)王村鎮(zhèn)，每年運(yùn)走的桐油就有幾十萬擔(dān)，每擔(dān)有200斤，可見當(dāng)時(shí)本地的繁華程度。

　　到了1956年的時(shí)候，酉水下游修建了鳳灘水電站，而且云順縣通往保靖縣和大庸(現(xiàn)在的張家界)公路通車，這樣商貿(mào)的便利性更好，不必再走水路到王村鎮(zhèn)，王村鎮(zhèn)開始衰落。

　　楊興奎認(rèn)為，本地的景色并不亞于鳳凰縣，開發(fā)也早于鳳凰縣，但是現(xiàn)在知名度和旅游都不如鳳凰古城，需要改變思路。

　　目前吉首到恩施的高速已經(jīng)開始修建，預(yù)計(jì)未來隨著交通改善，自駕前往芙蓉鎮(zhèn)的人會(huì)越來越多。面對(duì)即將井噴的客流，芙蓉鎮(zhèn)需要提前籌謀。

　　楊興奎認(rèn)為，最關(guān)鍵的是，景區(qū)不能收費(fèi)，否則會(huì)嚇跑游客。