北外灘建投書局

　　求知、社交、看展、賞文創(chuàng)、品咖啡、聽心儀作家讀一首詩(shī)……如今在上海遍地開花的實(shí)體書店，幾乎可以滿足與閱讀有關(guān)的種種需求。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)實(shí)體書店零售額達(dá)23.05億元，同比增長(zhǎng)4.69%。光是上海就擁有2000余家實(shí)體書店和發(fā)行機(jī)構(gòu)，最高、最美、最古樸、最文藝、最時(shí)尚的書店構(gòu)成申城多梯度多元化新型閱讀空間格局。

　　與六七十年前人們要買書，只能去新華書店排隊(duì)“噶鬧猛”相比，上海實(shí)體書店發(fā)展幾經(jīng)沉浮，如今明顯回暖。一批高顏值、高體驗(yàn)感、高附加值的復(fù)合型或?qū)I(yè)化書店，大大豐富了公共文化內(nèi)容供給，匯聚成為推動(dòng)全民閱讀、打響“上海文化”品牌的書香力量。在資深出版人盧俊看來：“如今的書店早已不僅僅是買書的地方，更近于詩(shī)意棲居的‘樣板間’——書店的智慧空間呈現(xiàn)展示著人們美好理想生活的模樣，見證著城市文化的想象與追求。”

位于松江區(qū)的朵云書院

　　從“擠破頭”的新華書店，到遍地開花的人文書房

　　70年來的書店業(yè)變遷史，恰是中國(guó)文化出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)注腳。

　　1949年6月，新華書店第一、第二臨時(shí)門市部同時(shí)在滬開業(yè)，開啟了新華書店在上海傳播進(jìn)步思想文化的征程。從最初僅有兩家網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展到目前遍布全市各區(qū)百余家分店，伴隨上海解放而誕生的上海新華書店，正是新中國(guó)成立以來滬上書業(yè)探索創(chuàng)新發(fā)展之路的鮮活縮影。

　　新華書店保存了無數(shù)人的美好閱讀記憶，上世紀(jì)六七十年代，購(gòu)書選擇不多，新華書店幾乎是廣大讀者唯一也是最好的購(gòu)書去處。改革開放初期，春風(fēng)解凍，數(shù)不清的青年涌向新華書店，懷著對(duì)知識(shí)的強(qiáng)烈渴求，守在書店門口長(zhǎng)隊(duì)里，爭(zhēng)相購(gòu)買數(shù)理化課本、文學(xué)名著和漢譯學(xué)術(shù)叢書。不少80后的青蔥歲月里都有著相似的一幕——暑假和父母一起逛新華書店，在高高的書架前仰頭尋找鐘愛的故事書，頭頂?shù)跎群衾怖驳剞D(zhuǎn)動(dòng)；結(jié)賬柜臺(tái)前擠滿人，結(jié)完賬營(yíng)業(yè)員用紙條將一沓書纏繞在一塊，再用粘了漿糊的毛筆刷下接口處貼成封條，顧客接過書小心翼翼放進(jìn)挎包帶走。

　　1998年底上海書城誕生，“人山人海繞著福州路、湖北路、浙江路、廣東路排隊(duì)，甚至進(jìn)場(chǎng)要買票，定價(jià)約三元，但讀者還是爭(zhēng)先恐后地排隊(duì)買票。”原上海書城總經(jīng)理、黨委書記趙建平追憶，書就幾毛錢，那時(shí)百姓收入低，買書也算高檔消費(fèi)了。

　　上世紀(jì)90年代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱潮推動(dòng)，民營(yíng)書店的春天也來了。一批有自身特色的人文書店在大潮中脫穎而出，較之以銷售業(yè)務(wù)為核心的新華書店，這批書店初步體現(xiàn)出公共文化空間的功能。進(jìn)入新世紀(jì)后，數(shù)字閱讀的興起、網(wǎng)絡(luò)電商低價(jià)傾銷、店面租金上漲，加上有的書店經(jīng)營(yíng)不善以及盜版屢禁不止等多股壓力下，2000-2004年、2009-2011年堪稱寒冬期，不少書店轉(zhuǎn)型、歇業(yè)，甚至倒閉。

　　冬去春天，2012年上海率先出臺(tái)扶持實(shí)體書店政策，2017年發(fā)布的《關(guān)于上海扶持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》和上海文創(chuàng)“50條”強(qiáng)調(diào)，加快建立布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)多元、充滿活力的新型實(shí)體書店發(fā)展格局。近幾年，上海實(shí)體書店回暖態(tài)勢(shì)基本確立——門店數(shù)量止跌企穩(wěn)，一批高品質(zhì)、高顏值、多業(yè)態(tài)書店相繼落成，整體活力顯著增強(qiáng)。購(gòu)物中心、商業(yè)地產(chǎn)、公共設(shè)施，街區(qū)、社區(qū)、景區(qū)、學(xué)校都在吸引優(yōu)質(zhì)實(shí)體書店入駐，書店業(yè)迎來了做大做強(qiáng)的“窗口期”。以前新華書店里“擠破頭”的場(chǎng)景不再，讀者有了從容自由的選項(xiàng)，周末可以去多家人氣書店打卡“嘗鮮”。

上海鐘書閣

　　校園書店、社區(qū)書店、鄉(xiāng)村書店和景區(qū)書店也成為投資新熱點(diǎn)，今年7月《關(guān)于進(jìn)一步支持高校校園實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布，要求各高校應(yīng)至少有一所實(shí)體書店。目前滬上高校已擁有30余家實(shí)體書店，光是去年，5家校園書店在上海漸次開業(yè)，新增營(yíng)業(yè)面積約1240多平方米——華東理工大學(xué)附近的隴上書店、同濟(jì)大學(xué)周邊的同濟(jì)書店、位于上海大學(xué)東區(qū)的泮溪書店、華東師范大學(xué)門口的大夏書店、鐘書閣在上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的新店……

同濟(jì)書店

隴上書店

　　“書店+”乃至 “閱讀+”等新運(yùn)營(yíng)模式為書店注入了深層動(dòng)力，也讓學(xué)子們連呼“過癮”“給力”。

　　跳出傳統(tǒng)單一大賣場(chǎng)，解鎖閱讀的N種表情

　　“以前信息不對(duì)稱，大而全的書店，幾乎是讀者接觸新知的唯一地方，眼下多媒體傳播發(fā)達(dá)，文化需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，如果光陳列一排排書架，實(shí)體書店早已無法吸引讀者駐足。”華東師范大學(xué)教授陳子善是圈內(nèi)公認(rèn)的書蟲，他認(rèn)為，一座先進(jìn)發(fā)達(dá)的城市需擁有各種風(fēng)格、層次、追求的專題專業(yè)書店，才能滿足多元細(xì)分的讀者需求；跳出連鎖復(fù)制模式、具有一定文化積淀的專業(yè)化書店，對(duì)培養(yǎng)市民閱讀興趣、提升社區(qū)文化品味，都大有裨益。

光的空間·新華書店

　　打造專業(yè)書店，上海有自己的創(chuàng)新基因。早在1982年，上海就誕生了全國(guó)第一家專業(yè)藝術(shù)書店，原上海新華書店靜安區(qū)經(jīng)理錢永林記憶猶新：“開門時(shí)轟動(dòng)成怎樣？四開間的門面里都是人，大家排隊(duì)進(jìn)，參觀展覽會(huì)一樣，洶涌熱情的顧客擠碎了八只玻璃柜臺(tái)。”曾經(jīng)，上?？萍紩辍⒁魳窌?、藝術(shù)書店等十多家專業(yè)書店構(gòu)筑出申城獨(dú)特的風(fēng)景線。眼下，以戲劇、音樂、海派文化、詩(shī)歌等為主題的新型專業(yè)書店，也在陸續(xù)籌備中，有望成為細(xì)分領(lǐng)域的“知識(shí)供應(yīng)商”。

位于上海中心的朵云書院旗艦店

中版書房

　　如今漫步申城，無論你喜愛江南水鄉(xiāng)雅致文人生活，還是追求前衛(wèi)摩登的時(shí)尚感，都能在書店矩陣中找到匹配的心儀生活方式，多梯度、多樣性書店風(fēng)格為申城拓展了豐富新型閱讀空間。比如，位于“上海之巔”、被稱為“離天空最近的書店”的朵云書院旗艦店，成為城市文旅的網(wǎng)紅打卡地；滬上首家“中版書房”落地長(zhǎng)寧，中島柜和高架柜區(qū)隔功能空間的設(shè)計(jì)，充滿了精致都市感。

大隱書局·生活空間

　　書店不僅能看能逛，也能“聽”能玩——大隱書局前不久在白玉蘭廣場(chǎng)開出第十家分店，集休閑閱讀、生活美學(xué)、咖啡輕食、音樂周邊等，為年輕白領(lǐng)、周邊居民、往來游客打造“理想生活實(shí)驗(yàn)室”，其中一大亮點(diǎn)是聯(lián)合全球鋼琴品牌圈出“雅馬哈音樂空間”，16架各類鋼琴、吉他、尤克里里、黑膠、Hifi音響等與音樂相關(guān)的周邊產(chǎn)品匯集在此，鋼琴演奏專場(chǎng)、尤克里里體驗(yàn)課程、黑膠唱片分享、午后“弦時(shí)光”系列及“悅動(dòng)聽”音樂分享會(huì)都能在書店“奏響”。

　　未來兩年，上海市民還將陸續(xù)收獲書香大禮——占地1.8萬平方米的上海之光徐家匯書院預(yù)計(jì)2021年開業(yè)，“光明·稻田里的書店”有望在花博會(huì)之際揭幕，打造集沉浸式展演、文化民宿、研學(xué)旅行等于一體的特色文旅書店業(yè)態(tài)。

　　如果說，過去幾年的討論停留在書店要不要加入咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品等，如今人們已經(jīng)不訝異于餐飲咖啡等商業(yè)綜合業(yè)態(tài)入駐，而是更期待書店培育出新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新空間，升級(jí)為多元文化方式體驗(yàn)場(chǎng)所，為中國(guó)書業(yè)生態(tài)出現(xiàn)的全新變量提供價(jià)值支撐。從圖書賣場(chǎng)到文化空間，再到生活美學(xué)磁場(chǎng)，“策展”思維賦能書店空間，解鎖了閱讀的N種表情。未來，在書店約會(huì)、商務(wù)接洽、紀(jì)念日聚餐甚至舉辦婚禮，都可能成為都市人首選。

思南書局

　　即便對(duì)習(xí)慣線上購(gòu)物的年輕一代來說，“逛書店”的沖動(dòng)也并未稀釋。“書店成為集聚讀者感情，共享生命豐盛的空間。”同濟(jì)大學(xué)副教授湯惟杰感慨：實(shí)體書店和網(wǎng)店的區(qū)別，不僅僅是購(gòu)買模式的變化——走進(jìn)實(shí)體書店，不同領(lǐng)域的書籍聚合、讀者與作者、人與書的相遇，會(huì)形成特殊的“氣場(chǎng)”，這是網(wǎng)店天然缺乏的，書店的另一重魅力在于文化熱點(diǎn)的醞釀和發(fā)生。

　　愛逛書店、周末打卡讀書會(huì)的90后學(xué)子曾詠勤發(fā)現(xiàn)，好的書店在現(xiàn)代社會(huì)越來越多承擔(dān)了“家”的情感功能，讓人忍不住“常回家看看”。