記者 齊波 攝

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記者 齊波 攝

　　隨著疫情防控形勢不斷好轉(zhuǎn)，暑期最受歡迎的景點(diǎn)類型——主題公園相繼“復(fù)出”，向廣大游客敞開懷抱。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，主題公園的收入占比30%是門票、30%是零售、40%是餐飲住宿。周邊配套消費(fèi)占比大于門票收入是國際主題公園的經(jīng)營常態(tài)，這也使得中國主題公園成為“內(nèi)循環(huán)”中拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要力量。

　　做足準(zhǔn)備 重裝“復(fù)出”

　　“我們是北京環(huán)球度假區(qū)的忠實(shí)粉絲，得知恢復(fù)開園就第一時(shí)間趕過來。小朋友特別喜歡小黃人，我們還打算去三把掃帚餐廳吃午餐。”北京環(huán)球度假區(qū)恢復(fù)開放第一天，張先生一家四口一早就過來體驗(yàn)。

　　“孩子們等了一年多了，這下終于能如愿出行了！”這幾天，天津的李先生正在為今年暑期的第一次跨省游查詢信息。他告訴記者，兩個(gè)孩子一直想去北京環(huán)球影城，雖然目的地與天津近在咫尺，但之前為了配合學(xué)校的防疫要求，一直沒能成行。

　　歷經(jīng)近兩個(gè)月的閉園，6月25日，北京環(huán)球度假區(qū)迎來恢復(fù)開放后的首批游客。此次恢復(fù)開放，北京環(huán)球度假區(qū)強(qiáng)化了疫情防控措施，最大程度防范和降低疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)，讓客人安心游玩。

　　北京環(huán)球度假區(qū)應(yīng)急管理與安保指揮中心經(jīng)理周翊翔介紹，度假區(qū)在園區(qū)各主要入口設(shè)置了22個(gè)體溫篩查點(diǎn)，對(duì)進(jìn)入園區(qū)的人員進(jìn)行快速測溫；設(shè)置了80多臺(tái)健康寶智能查驗(yàn)終端，在查驗(yàn)游客身份證的同時(shí)核驗(yàn)健康寶，縮短查驗(yàn)時(shí)間。“我們還實(shí)行網(wǎng)格化管理，在園區(qū)主要娛樂、餐飲、購物等80多個(gè)點(diǎn)位設(shè)置北京健康寶二維碼，做到‘一場所一碼’，游客進(jìn)入前需掃碼，做到精細(xì)化疫情防控，一旦有病例或密接人員到訪，可以縮小受影響人群的范圍。”

　　“園區(qū)的疫情防控措施讓我們感覺非常踏實(shí)，比如排隊(duì)時(shí)地上都標(biāo)有一米線，免洗消毒液點(diǎn)位隨處可見，感覺準(zhǔn)備非常充分，沒有給游客游玩造成任何不便。”張先生說。

　　此外，針對(duì)暑期的親子客群，重新回歸的北京環(huán)球度假區(qū)也是做足了準(zhǔn)備。隨著《侏羅紀(jì)世界3》上映，北京環(huán)球度假區(qū)在今夏推出全新的恐龍環(huán)游季。來自史前世界的五只獨(dú)具特色、1∶1等比例還原真實(shí)大小的恐龍于2022年6月25日至9月30日在好萊塢區(qū)域“安家”，供廣大游客和侏羅紀(jì)世界系列粉絲們盡情游覽，讓大家能夠身臨其境地體會(huì)來自侏羅紀(jì)恐龍帶來的震撼效果。此外，環(huán)球影城大酒店上新了影片《神偷奶爸》系列的162間海島度假風(fēng)小黃人主題房，也位于游客人氣排行榜的前列。

　　記者在采訪中注意到，此前疫情防控要求下，國內(nèi)幾大人氣主題公園都經(jīng)歷了暫時(shí)閉園。隨著跨省游的快速復(fù)蘇，學(xué)生群體的暑期游能夠選擇的主題公園范圍也迅速擴(kuò)大。在線旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前全國有3041家主題公園正常營業(yè)，僅6月1日至28日，全國主題公園門票銷量較5月同期環(huán)比增長1倍。根據(jù)往年的數(shù)據(jù)趨勢看，暑期全國主題公園的門票銷量一般可以占到全國景區(qū)門票量的三成以上。

　　突出特色 拉動(dòng)消費(fèi)

　　在疫情得到有效緩解的地區(qū)，主題公園的恢復(fù)度高于旅游領(lǐng)域其他業(yè)態(tài)。繼廣州長隆、上海海昌、南昌融創(chuàng)、北京環(huán)球后，上海迪士尼是國內(nèi)最后一個(gè)復(fù)工的大IP主題樂園。業(yè)內(nèi)專家表示，這些主力品牌“集體復(fù)出”后，主題公園將成為整個(gè)文旅市場的先頭部隊(duì)，率先拉開文旅市場全面復(fù)蘇的大幕。

　　各大主題公園的恢復(fù)開放不僅帶來了人氣和流量，也串聯(lián)起周邊的餐飲、商業(yè)和住宿，形成了良好的溢出效應(yīng)，帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。

　　據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)官方App及小程序顯示，上周日（7月10日）北京環(huán)球影城主題公園指定單日門票全部售罄，迎來重新開園后首個(gè)旅游高峰。另據(jù)去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼官宣開園后，周邊酒店搜索量瞬時(shí)增長260%，預(yù)訂量環(huán)比6月27日增長1.5倍。

　　“一般主題公園可以覆蓋周邊3至5公里范圍，但像北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼樂園這種大IP的拉動(dòng)性可以覆蓋整個(gè)城市。”去哪兒網(wǎng)首席營銷官黃小杰說，主題公園是綜合性的業(yè)態(tài)，對(duì)交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費(fèi)都有明顯的拉動(dòng)作用。北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼的開放，有望發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動(dòng)北京、上海及全國的旅游消費(fèi)市場企穩(wěn)回升。

　　中國主題公園研究院院長林煥杰稱，在強(qiáng)調(diào)安全生產(chǎn)運(yùn)營的基礎(chǔ)上，主題公園一定要鞏固自己的“護(hù)城河”，暑期是展現(xiàn)主題公園品牌實(shí)力的好時(shí)機(jī)，可以加深與游客之間的情感連接。他強(qiáng)調(diào)，“內(nèi)容是主題公園的核心競爭力。無論技術(shù)如何發(fā)展，講好一個(gè)故事是千古不變的人性，是快樂的源泉。”

　　“在疫情防控常態(tài)化的背景下，要做好市場調(diào)控的不確定性準(zhǔn)備。主題公園應(yīng)做出特色，融合多行業(yè)、跨圈層資源，探索品牌發(fā)展新路徑與跨界合作新模式，積極探索直播、線上體驗(yàn)等新方式，增強(qiáng)與游客的互動(dòng)，提升游客黏性，拓展銷售的渠道，延展體驗(yàn)的場景，實(shí)現(xiàn)營收的多元。”在北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依看來，主題公園要不斷創(chuàng)新和強(qiáng)化品牌形象，實(shí)現(xiàn)園區(qū)與游客之間有形和無形的認(rèn)同鏈接，保持園區(qū)持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

　　打造中國項(xiàng)目 實(shí)現(xiàn)IP輸出

　　近年來，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展和成長的大市場對(duì)國際IP形成了巨大的吸引力。在中國主題公園中，北京環(huán)球度假區(qū)與上海迪士尼度假區(qū)處于市場頭部和行業(yè)領(lǐng)跑地位，也形成了南北方主題公園的雙高地格局形成。此外，六旗、樂高、尼克等國際大品牌已經(jīng)紛紛進(jìn)入或有意向進(jìn)駐中國。默林娛樂集團(tuán)的樂高樂園2021年宣告將在中國陸續(xù)建立3座樂高樂園，且都預(yù)計(jì)在3年內(nèi)開業(yè)。

　　“中國主題公園經(jīng)過30多年的發(fā)展，與中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)同步成長，積累了經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了隊(duì)伍，為中國主題公園發(fā)展打下了基礎(chǔ)。”中國社科院旅游研究中心副主任吳金梅表示，根據(jù)近五年公布的數(shù)據(jù)，中國大型主題公園市場主體數(shù)量增長速度領(lǐng)先世界其他地區(qū)，客流量增速快。“在中國全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，向全面小康邁進(jìn)的歷史新階段，主題公園的發(fā)展正好契合了人民對(duì)美好生活向往的需要，市場需求旺盛。從國內(nèi)文化旅游、度假消費(fèi)市場的體量基礎(chǔ)，以及未來10-20年的增長趨勢來看，人們休閑娛樂需求和消費(fèi)能力不斷提升，主題公園市場將持續(xù)活躍。”

　　“從我國主題公園企業(yè)的新項(xiàng)目開發(fā)，到環(huán)球主題公園二期的籌劃建設(shè)，中國的主題公園設(shè)計(jì)者、建設(shè)者正在開始探索推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、以中國文化IP為核心的景區(qū)，并同步進(jìn)行旅游商品、文化產(chǎn)品等衍生品開發(fā)，進(jìn)而形成一條完整的IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)鏈，提升中國優(yōu)秀文化的世界影響力。”吳金梅表示，中國從來都不缺文化IP，但將中國故事與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合形成傳播中國文化、具有世界影響力的主題公園項(xiàng)目需要集合各種資源、運(yùn)用科技手段著力開發(fā)打造，還需要克服很多困難，做出很多努力。

　　吳金梅期望，通過引入一批文化設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、演藝娛樂、影視制作等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，打造中國主題公園文化產(chǎn)業(yè)集群，在中國這個(gè)大市場中打造引領(lǐng)世界的中國項(xiàng)目，并最終實(shí)現(xiàn)中國IP向世界的輸出。