大林鎮(zhèn)位于嘉義縣北端，全鎮(zhèn)土地面積達64.17平方公里，為嘉義縣北方的門戶及地方中心。以第一產業(yè)為主，種植稻米、鳳梨、甘蔗與蘭花。配合當地主要原始產業(yè)與因應全球產業(yè)分工化的體制下，以發(fā)展高科技農業(yè)與觀光農業(yè)為目標，來提升產業(yè)競爭能力。

       1.建立背景

       日本殖民時代曾在大林鎮(zhèn)設置糖廠，全鎮(zhèn)遍植甘蔗，為最重要的經濟活動。后來糖廠不再制糖，多數蔗園改植鳳梨與稻米，仍以農業(yè)為主要產業(yè)，是典型的臺灣農業(yè)小鄉(xiāng)鎮(zhèn)。嘉義縣是臺灣的農業(yè)大縣，稻米是主要農作物，位于嘉義縣的大林鎮(zhèn)種植面積共有2,600公頃，稻米產量達12,000噸；因為合適的氣候及土壤，大林為全臺生產稻米(臺梗16號)產量最豐盛的地區(qū)。

大林糖廠

       2.面臨問題

       由于大林鎮(zhèn)的主要產業(yè)為稻米，稻米價格易受到天候與國際生產的因素影響，并且農民在營銷通路上面亦屬于弱勢，因此時常造成農民生計上的困難。由于傳統(tǒng)農民多為單一個體，無法有效率的統(tǒng)籌資源，也沒有資金購買完善的設備，更容易受到市場與外來工廠及糧商的影響，而導致產銷上的困難，無法對外競爭。

　　對于盛產稻米的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在特色翻轉上面臨的困難是主要農產的代表性不足，因此在地方發(fā)展轉型上，找出差異化成了第一要務。因此當時鎮(zhèn)長結合農業(yè)營銷專家團隊，決定進行創(chuàng)意營銷的推動、深化產業(yè)轉型開發(fā)附加產值，來翻轉大林鎮(zhèn)的農村小鎮(zhèn)的印象。

        3.指導策略

       （1）深度挖掘土地資源

　　稻米之外的農產品，蘭花大林鎮(zhèn)也是在地一項重要的經濟作物，不論數量或質量，早已具世界級的競爭力，這種發(fā)展于土地的生命力將是大林跨步成長的養(yǎng)分。大林蘭花栽種歷史約僅30年，但是栽種面積居全臺之冠。

蘭花

       （2）打造浪漫小鎮(zhèn)氛圍

       大林鎮(zhèn)在臺灣的英文翻譯為Darlin，與英文親愛的昵稱“Darling”諧音相似，因此小鎮(zhèn)開始與婚紗業(yè)者結合，并且搭配景觀、田園景色，推動緩慢旅游。利用意大利米蘭的諧音與浪漫時尚的形象，移將到在地稻米與蘭花的產業(yè)特色，從這角度出發(fā)米蘭小鎮(zhèn)的概念因此而生，2016年更通過了國際慢城認證。

米蘭小鎮(zhèn)

       “米蘭”不是只有順風車諧音營銷這么簡單，更有“meet love”的意涵，用這樣的想象來串聯大林鎮(zhèn)的各項產業(yè)，用故事來營銷慢城小鎮(zhèn)的幸福氛圍，包含可以串聯在地鄉(xiāng)村的整體意象形塑。

       （3）鄉(xiāng)村“慢生活” 發(fā)展新空間

       從大林鎮(zhèn)的案例說明，要改變地區(qū)的形象，首先要改變在地人的內心，特別是第一步要轉變在地居民的心態(tài)，讓在地人發(fā)現原來“故鄉(xiāng)是寶物” “慢生活”正逐漸變?yōu)樯虣C。
大林自清朝時期就是臺灣南部的交通要道，也是農產品交易的地區(qū)之一，區(qū)域內有豐富的人文故事與聚落遺址；但對于在地人而言，“城鎮(zhèn)一成不變的風貌”卻是老舊的象征，包含鄉(xiāng)村閑逸緩慢的生活步調也是一種落后。

       但是鄉(xiāng)村擁有的一切正是都市人內心渴望的園地，因此鄉(xiāng)村不僅是販賣農產，更要販賣記憶與感動；這也是大林鎮(zhèn)在區(qū)域營造時所跨出的第一步，也因此得到國際慢城認證的同時，居民的心境得到轉變；鄉(xiāng)村可以很自信，“慢生活”也是一種產品。

       在發(fā)展原有產業(yè)的同時，也帶動了服務業(yè)發(fā)展，田野間的自行車出租服務、民宿、民宿的餐飲、婚紗攝影、婚嫁習俗采禮、購買在地蘭花裝飾、 婚宴用在地精致包裝稻米送禮等服務應運而生，可看服務產業(yè)提供的效益已經超過原先稻米與蘭花的販賣。

       4.現實意義

       嘉義縣大林鎮(zhèn)的農村產業(yè)與人文特色正具備了人力、產業(yè)、景觀的農村資源，其發(fā)展?jié)摿o限，因此藉由米蘭小鎮(zhèn)的形象推廣，透過此地方產業(yè)振興的過程，由在地出發(fā)，透過居民參與，重新啟動地方發(fā)展的想象與期待，進而整合多邊公、私部門的營運資源，從造人、造景、造產三方面向切入營造地方產業(yè)，讓嘉義大林稻米與蘭花產業(yè)從第一級農業(yè)生產轉化成三級之優(yōu)質觀光休閑業(yè)，鋪陳一處優(yōu)質環(huán)境、再造農村產業(yè)文化的特殊性、達到區(qū)域營銷以及城鎮(zhèn)亮點的口碑營造。

資料來源：京師文旅集團、旅行途中