哪些景區(qū)上市公司最賺錢?
從各大景區(qū)上市公司近期相繼發(fā)布的2023年三季度報(bào)告看,延續(xù)半年報(bào)的利好勢(shì)頭,盈利是主旋律,業(yè)績(jī)分化是潛流。
一些景區(qū)業(yè)者提到:“景區(qū)經(jīng)營猶如逆水行舟,不進(jìn)則退。”三季度貫穿暑期旅游旺季,透過報(bào)告可以看出——
多數(shù)景區(qū)已經(jīng)開始應(yīng)對(duì)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的變化,滿足游客對(duì)產(chǎn)品多元化、體驗(yàn)品質(zhì)化的需求,進(jìn)行業(yè)態(tài)豐富和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在這個(gè)過程中,一些景區(qū)提升了自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,也有一些景區(qū)由于受投資等因素影響承受了巨大壓力。當(dāng)下,游客消費(fèi)進(jìn)一步回歸理性,更加注重性價(jià)比,景區(qū)業(yè)者對(duì)未來普遍保持謹(jǐn)慎樂觀。
強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,山岳型景區(qū)營收亮眼
文化和旅游部發(fā)布的第三季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示,單季國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)12.90億,同比增長101.9%。居民出游總花費(fèi)1.39萬億元,同比增長152.73%。綜合比較今年前兩個(gè)季度,第三季度單季度旅游人次和收入均達(dá)到頂峰,國內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)程加快、向好向上趨勢(shì)顯著。
知名山岳型景區(qū)上市公司的經(jīng)營業(yè)績(jī)尤為亮眼,這得益于景區(qū)入園游客的大幅增長,進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)相關(guān)的索道、觀光車、酒店等其他業(yè)務(wù)。
游客在黃山景區(qū)觀云海 中國旅游報(bào)記者 陳晨丨攝
在半年報(bào)中已經(jīng)領(lǐng)跑的黃山旅游發(fā)展股份有限公司(以下稱“黃山旅游”)、峨眉山旅游股份有限公司(以下稱“峨眉山”)和長白山旅游股份有限公司(以下稱“長白山”)3家企業(yè)總營收都超過3億元,黃山旅游更是總營收超5億元。
武漢三特索道集團(tuán)股份有限公司(以下稱“三特索道”)、安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司(以下稱“九華旅游”)在營收以及凈利潤方面,均較2019年同期實(shí)現(xiàn)了較為顯著的增長。
黃山旅游在2023年三季度報(bào)告中稱,受益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和旅游市場(chǎng)逐步恢復(fù),年初至報(bào)告期末,黃山景區(qū)累計(jì)接待進(jìn)山游客353.35萬人次,較去年同期增長221.36%。其中,黃山景區(qū)在第三季度接待進(jìn)山游客144.20萬人次,較去年同期增長88.25%,實(shí)現(xiàn)旅游人次和收入雙增長。
中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔認(rèn)為,黃山、峨眉山、長白山都是家喻戶曉的山岳型景區(qū),對(duì)游客有很強(qiáng)吸引力。今年,跨省長線游市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁,聞名全國的一線景區(qū)是游客選擇最多的目的地,也是暑期出游的熱點(diǎn)。
門票、索道依然是多數(shù)景區(qū)營收的“硬核”所在。信達(dá)證券分析師劉嘉仁稱,峨眉山景區(qū)作為四大佛教名山之一,在上半年“寺廟游”升溫的背景下得到了快速修復(fù)。同時(shí),峨眉山主業(yè)索道、門票等業(yè)務(wù)經(jīng)營杠桿較高,高客流大幅攤薄成本,利潤轉(zhuǎn)化能力較強(qiáng)。
三特索道2023年三季度報(bào)告創(chuàng)下上市以來同期最好業(yè)績(jī)。在三特索道前三季度營收結(jié)構(gòu)中,旗下梵凈山索道、華山三特索道、海南猴島、東湖海洋樂園、珠海景山三特索道、千島湖索道、廬山三疊泉纜車七大項(xiàng)目業(yè)績(jī)?nèi)婊厣?,合?jì)實(shí)現(xiàn)營收約5.60億元,占公司總營收的96.67%。
摸索突圍,業(yè)績(jī)?cè)诜只?/strong>
盈利是主旋律,業(yè)績(jī)分化是潛流。云南旅游股份有限公司(以下稱“云南旅游”)、桂林旅游股份有限公司(以下稱“桂林旅游”)無論是營收還是凈利潤,均較2019年同期出現(xiàn)了下滑。張家界旅游集團(tuán)股份有限公司(以下稱“張家界”)雖然營收恢復(fù)到了2019年同期的水平,依舊呈虧損態(tài)勢(shì)。
云南旅游第三季度報(bào)告顯示,營業(yè)收入約3.7億元,同比減少21.82%。虧損約1.08億元,同比增虧134.21%。云南旅游提到,該項(xiàng)變動(dòng)原因一方面是報(bào)告期內(nèi)因旅游文化科技板塊新項(xiàng)目落地及存量項(xiàng)目推進(jìn)不及預(yù)期導(dǎo)致銷售商品、提供勞務(wù)現(xiàn)金流減少,另一方面是報(bào)告期支付稅款所致。
“今年云南旅游市場(chǎng)整體不太熱。”一位業(yè)內(nèi)人士提到,云南旅游的表現(xiàn)不如人意,某種程度上與今年上半年包括暑期,云南旅游市場(chǎng)強(qiáng)制購物等負(fù)面新聞被頻頻曝出有一定關(guān)系。另外,云南旅游在半年報(bào)中還提到,相較于服務(wù)性消費(fèi)而言,投資修復(fù)動(dòng)能相對(duì)偏弱,投資恢復(fù)明顯滯后于消費(fèi)恢復(fù)。
張家界旗下大庸古城的招商及運(yùn)營不達(dá)預(yù)期是導(dǎo)致張家界陷入連續(xù)虧損境地的重要原因。據(jù)了解,大庸古城由張家界斥資約20億元建設(shè),是張家界市目前單體投資最大的城市旅游文化項(xiàng)目。項(xiàng)目于2016年開工建設(shè),但后續(xù)招商及運(yùn)營未達(dá)預(yù)期。
今年上半年,西安曲江文化旅游股份有限公司(以下稱“曲江文旅”)在A股市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)都廣受追捧,旗下的大唐芙蓉園、大唐不夜城、皮卡晨、曲江花月宴、盛唐密盒等多個(gè)項(xiàng)目“出圈”,數(shù)字賦能文旅創(chuàng)新,不斷挖掘古都文化的深厚底蘊(yùn),帶來巨大的客流量。“曲江文旅旗下景區(qū)眾多,景區(qū)經(jīng)營狀況參差不齊,曲江文旅在陜西省外的項(xiàng)目反響平平。頭部景區(qū)主要集中在西安,不缺品牌知名度和客流量,引流效果好,但仍然缺乏二次消費(fèi)產(chǎn)品。而且,IP多了,一定程度上增加了成本壓力,例如場(chǎng)景運(yùn)營和工作人員的薪資成本等??土髁刻嵘枰獙?duì)配套設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造,也會(huì)造成一定時(shí)期的財(cái)務(wù)壓力。”深圳大學(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武說。
對(duì)接新需求,“流量”變“留量”
演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng),宋城演藝發(fā)展股份有限公司(以下稱“宋城演藝”) 第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.77億元,同比增長217.32%。“宋城演藝是‘主題公園+文化演藝’的經(jīng)營模式,‘千古情’是其主要產(chǎn)品,多落地在旅游城市,團(tuán)隊(duì)客人多。這種模式具有可復(fù)制擴(kuò)張性,是資本市場(chǎng)上較為看重的內(nèi)容。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴歧提到,宋城演藝的上海項(xiàng)目偏于城市演藝范疇,具有以室內(nèi)空間為主、散客占比高、票價(jià)提升空間大等特點(diǎn),如果項(xiàng)目成功,會(huì)進(jìn)一步提升盈利的想象空間。
如何提高客單價(jià)也是諸多景區(qū)上市公司努力突破的重點(diǎn)。黃山旅游此前在投資者交流中提及,取得良好成績(jī)主要受益于營銷、產(chǎn)品等創(chuàng)新。營銷方面,通過構(gòu)建新媒體矩陣等對(duì)黃山進(jìn)行全新表達(dá),將更多“流量”變成“留量”。線下緊抓三個(gè)增量市場(chǎng),針對(duì)療休養(yǎng)、親子研學(xué)、大客戶市場(chǎng)及私人定制游,利用外部合作方的資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來設(shè)計(jì)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品,為公司高端市場(chǎng)增量積累較好的基本盤。產(chǎn)品方面,黃山旅游積極進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新。以景區(qū)內(nèi)高端山宿業(yè)態(tài)為例,已由以往的“賣客房、賣餐飲”形式,逐漸演變成休閑度假模式,高端復(fù)購比例呈不斷增長的趨勢(shì)。
開源證券分析師初敏提到,長白山景區(qū)近年來不斷完善酒店、交通等旅游配套設(shè)施,不斷豐富避暑、冰雪等旅游產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了由觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)型。同時(shí),長白山景區(qū)加強(qiáng)了在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長三角地區(qū)的品牌營銷,拓展了客戶群體。特別是2021年12月敦白高鐵開通,高鐵效應(yīng)在2023年得到集中釋放,疊加山下休閑度假項(xiàng)目擴(kuò)容升級(jí)等因素,帶動(dòng)長白山景區(qū)客流和客單價(jià)同步向好。
九華旅游雖然2023年前三季度的游客接待量尚未恢復(fù)至2019年同期水平,但通過加速轉(zhuǎn)型,打造個(gè)性化“酒店+”產(chǎn)品如劇本殺、音樂會(huì)、下午茶、垂釣等項(xiàng)目,并圍繞九華山文化IP開發(fā)素食產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等,經(jīng)營業(yè)績(jī)已超越2019年。
三特索道的營收結(jié)構(gòu)中,貢獻(xiàn)最大的是梵凈山項(xiàng)目。近年來,梵凈山項(xiàng)目在品牌塑造方面注重年輕化、潮流化表達(dá),景區(qū)形象與國潮深度融合,加強(qiáng)與年輕人的情感連接。三特索道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,為了對(duì)接“Z世代”“Y世代”等新一代消費(fèi)群體的需求,三特索道正不斷豐富自身的旅游產(chǎn)品與體系,打造多元化的旅游消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。從華山項(xiàng)目“華山論劍”雪糕、盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品的推出,到梵凈山項(xiàng)目“國潮風(fēng)”“二次元”等場(chǎng)景打造等,都是公司立足新一代消費(fèi)需求與變化,對(duì)新產(chǎn)品、新賽道的探索與嘗試。
尋求增量,保持謹(jǐn)慎樂觀
景區(qū)上市公司在四季度能否繼續(xù)保持營收增長態(tài)勢(shì)?劉嘉仁認(rèn)為,峨眉山金頂索道改造有望提升運(yùn)力,核心景區(qū)高峰瓶頸將被突破,有望增加公司業(yè)績(jī)。公司擬投資3.5億元改造升級(jí)金頂索道,金頂片區(qū)游客占比達(dá)90%,其中乘坐索道游客占比超80%,此項(xiàng)目完成后,金頂區(qū)域?qū)嶋H運(yùn)力將提升50%。峨眉山預(yù)計(jì)新索道成熟期年?duì)I收2.1億元。
劉嘉仁還提到,峨眉山的交通改善配合索道擴(kuò)容,業(yè)績(jī)有望進(jìn)一步提振。川零公路峨眉段、成樂高速擴(kuò)容項(xiàng)目樂山城區(qū)過境復(fù)線段陸續(xù)建成通車,使得成都至峨眉山車程縮短。結(jié)合金頂索道改造擴(kuò)容,景區(qū)客流有望進(jìn)一步增長。
四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)值得期待。峨眉山相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,峨眉山2023年的業(yè)績(jī)是近幾年來最好的,四季度公司將繼續(xù)抓經(jīng)營,金頂索道的升級(jí)改造在按計(jì)劃穩(wěn)步進(jìn)行。峨眉山的雪景對(duì)游客也有極強(qiáng)吸引力。
冰天雪地也是金山銀山,雪山溫泉、冰雪運(yùn)動(dòng)、地道美食……隨著長白山旅游需求和供給不斷升級(jí),越來越多游客來到這里感受冰天雪地帶來的別樣趣味。另外,今年7月,長白山機(jī)場(chǎng)新航站樓投用,旅客保障能力提升至180萬人次。初敏分析,考慮到長白山冬季冰雪旅游對(duì)南方城市客群的強(qiáng)吸引力,未來南方節(jié)點(diǎn)城市的空中航道打通,有望推動(dòng)國內(nèi)南方客群“避暑+冰雪”遠(yuǎn)途需求充分釋放。此外,2020年長白山海關(guān)成立,待長白山國際航線和航空口岸獲批,有望聯(lián)通海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)客流增量。
峨眉山雷洞煙云星空營地 圖源:峨眉山景區(qū)
“景區(qū)上市公司多為著名山岳型景區(qū),資源獨(dú)特,不具備可復(fù)制的擴(kuò)張性,主要依賴長距離跨省游,因此大交通的改善特別重要。”一位業(yè)內(nèi)人士提到,長期以來,山岳型景區(qū)形成了一定程度的資源依賴和客流量依賴,收入結(jié)構(gòu)的主體依然是門票+索道或觀光車費(fèi)用。這些問題其實(shí)一直都是“老問題”,但是新情況也在不斷出現(xiàn),例如,特色酒店在景區(qū)產(chǎn)品中的地位不斷提升,各種貼近年輕客群的活動(dòng)越來越多,人性化服務(wù)在增強(qiáng),景區(qū)越來越好玩了。
當(dāng)下,游客消費(fèi)進(jìn)一步回歸理性,更加注重性價(jià)比。采訪過程中,景區(qū)業(yè)者對(duì)未來普遍持謹(jǐn)慎樂觀,認(rèn)為景區(qū)經(jīng)營猶如逆水行舟,不進(jìn)則退。文旅融合、業(yè)務(wù)多元化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)是景區(qū)未來的發(fā)展趨勢(shì),但其本身具有一定的風(fēng)險(xiǎn),需要在投資上量力而行,錢要花在刀刃上。另外,景區(qū)運(yùn)營和游客服務(wù)一定要做好,做旅游的本質(zhì)就是做服務(wù)。
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