中央經濟工作會議在部署2025年重點任務時，把擴大國內需求擺在首位，強調“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。

　　大力提振消費，要重視農村這個潛在的巨大市場。農文旅融合作為一種現代鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展新模式，為激活農村消費潛力、提振農村消費市場開辟了廣闊空間。近年來，浙江省杭州市余杭區(qū)持續(xù)深入推進“千萬工程”“和美鄉(xiāng)村”建設，加快構建農文旅深度融合發(fā)展新格局，為助力鄉(xiāng)村全面振興和城鄉(xiāng)融合帶來強勁動力。

　　發(fā)展新業(yè)態(tài)

　　習近平總書記指出：“全面推進鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等新產業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展壯大，讓農民更多分享產業(yè)增值收益。”

　　農文旅深度融合是農業(yè)、農村、文化、旅游等元素的協同發(fā)展，也是促進城鄉(xiāng)要素互動的紐帶。這些年，通過打造“農業(yè)+旅游”“農業(yè)+文創(chuàng)”“農業(yè)+健康”“農業(yè)+深加工”“農業(yè)+物流”等融合發(fā)展新形式，余杭區(qū)加快探索“區(qū)屬國企+強村公司+市場”聯動發(fā)展模式，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、觀光農業(yè)、民宿經濟、電商直播和“低空+文旅”等消費新業(yè)態(tài)，推動和美鄉(xiāng)村、農業(yè)園區(qū)等一體發(fā)展。這不僅帶動了村民就業(yè)，讓老百姓的生活變得更加富足、村容村貌得到提升，也充分發(fā)揮出產業(yè)協同的放大效應，實現了“鄉(xiāng)村產業(yè)+城鄉(xiāng)空間+多元主體”的深度融合，成為促消費、擴內需、拉動經濟增長和鄉(xiāng)村全面振興的重要力量。

　　培育新產品

　　作為經濟增長的重要引擎，消費應該滿足消費者需求，增進消費者福祉。從消費供給側來看，市場只有推出“質高價優(yōu)”的產品，才能真正滿足消費者的需求，也才能充分挖掘消費潛力。農文旅深度融合不斷推動農業(yè)生產專業(yè)化，逐漸形成品牌化、集成化、專業(yè)化的生產和銷售，涌現出一系列承載地域風情、地理標志和文化韻味的特色農產品。這些特色農產品，一方面融入鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，有效帶動農業(yè)強、農村美、農民富；另一方面也融入了人們對美好生活的向往，激發(fā)了廣大游客的消費需求。

　　余杭區(qū)立足鄉(xiāng)村資源稟賦，深入挖掘鄉(xiāng)村的紅色文化、農耕文化、民俗文化、飲食文化等資源，突出規(guī)?；?、品質化、品牌化，持續(xù)打造農文旅特色IP。一些帶有濃厚鄉(xiāng)土氣息和自然特征的新產品，獲得了越來越多游客的青睞。例如，圍繞稻子、茶葉、梨子、桃子、竹子等傳統(tǒng)產業(yè)，推動徑山茶、“小熱昏”等文化品牌與旅游深度融合，培育一批具有地方辨識度的農特產品，品牌知名度、美譽度和影響力不斷提升，把農文旅產品打造成富民增收、提振消費的特色產品。

　　塑造新場景

　　習近平總書記指出：“要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。”消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產品的系統(tǒng)集成。聚焦城鄉(xiāng)居民多元化、個性化、品質化的消費需求，因地制宜塑造消費新場景，對促進消費提質升級、滿足人民美好生活需要具有重要意義。塑造消費新場景的目的，就在于通過培育沉浸式、體驗式、互動式的消費空間，為消費者帶來愉悅體驗和審美體驗。相較于傳統(tǒng)消費場景而言，消費新場景更加注重消費體驗提升、滿足消費者精神層面的需求。

　　農文旅深度融合一方面為消費新場景的塑造帶來了更多契機，另一方面也打開了消費新場景的空間。例如，余杭區(qū)永安稻香小鎮(zhèn)依托永安村豐富的稻田資源和自然環(huán)境，逐漸發(fā)展成為集觀光、休閑、體驗于一體的綜合性旅游景區(qū)。該景區(qū)以農業(yè)生產為基礎，圍繞“以農業(yè)為本色、以文化為底色、以旅游為特色，形成立體化產業(yè)生態(tài)”的目標，打造具有特色的農耕文化體驗、產品深加工體驗、農業(yè)自然科普等沉浸式場景，探索一條從“環(huán)境美”到“發(fā)展美”的美麗鄉(xiāng)村建設之路。

　　引領新趨勢

　　中央深改委第四次會議強調：“要抓住推動綠色轉型的關鍵環(huán)節(jié)，推進全面節(jié)約，加快消費轉型，強化綠色科技創(chuàng)新和先進綠色技術推廣應用。”

　　農文旅深度融合，是綠色發(fā)展之路，也是科技發(fā)展之路。當下，綠色消費、數字消費是我國消費發(fā)展的新趨勢，這與農文旅深度融合具有契合性。綠色消費注重人和自然生態(tài)的平衡協調，以崇尚自然、追求健康和保護生態(tài)等為主要特征，滿足了人們對高品質現代化生活的需要。數字消費既包括對數智化技術、產品和服務的消費，也包括消費內容、消費方式、消費場景的數字化與智能化。

　　當前，余杭區(qū)已入選全國綠色食品（綠色優(yōu)質農產品）高質高效試點創(chuàng)建名單，同時依托省內數字經濟的區(qū)位優(yōu)勢，構建了數字消費新生態(tài)。以培育“農業(yè)+”“數字+”“低空+文旅”為基礎的農文旅融合項目，把綠色消費和數字消費的理念貫穿到休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和文化建設的各方面和全過程，對城鄉(xiāng)居民的消費新趨勢起到了積極的引領作用。

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