網游：聯(lián)合運營成為關鍵詞

盛大與金山聯(lián)合運營《劍俠情緣網絡版3》、巨人與騰訊聯(lián)合運營《綠色征途》、盛大與麒麟攜手《成吉思汗·刺陵》等，“聯(lián)合運營”作為今年上半年網游產業(yè)關鍵詞恰如其分。

數據：第一季度網游市場規(guī)模達79.2億元

根據艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第一季度中國網絡游戲市場數據顯示，2010年第一季度，中國網絡游戲市場規(guī)模達到79.2億元，同比增長28.7%，環(huán)比增長9.1%。相比2009年下半年，網游市場規(guī)模增長率有所回升。

網絡游戲的市場集中度進一步提高。由于在2010Q1大多數游戲運營商都保留了自己在2010年的主推產品，因此，今年第一季度網游市場的增長基本來自于原有游戲產品的穩(wěn)定增長，這使得本身市場規(guī)模較大的運營商所獲得的增長比率也相應更高。

上市公司表現：創(chuàng)業(yè)板中青寶網先揚后抑

上市后近100倍的市盈率為中青寶的財富神話做了重要的注腳，但是縱觀國內股市，上市公司的市盈率基本維持在20至30倍左右，中青寶過高的市盈率很顯然存在著巨大的泡沫，一旦公司表現不如市場預期，必然會導致股票下跌。很不幸，中青寶在4月份公布的2009年財報的表現遠遠低于市場預期。財報的公布，引起了中青寶股票其后一個多月的下跌。

大事件：

首部針對網游產業(yè)的監(jiān)管政策出臺

6月22日,文化部出臺《網絡游戲管理暫行辦法》,這是我國第一部專門針對網絡游戲進行管理和規(guī)范的部門規(guī)章，將于8月1日正式實施。

該辦法首次系統(tǒng)地對網絡游戲的娛樂內容、市場主體、經營活動、運營行為、管理監(jiān)督和法律責任做出了明確規(guī)定，共計6章39條。辦法確立了從事網絡游戲活動的基本原則，明確了適用范圍及“網絡游戲”、“網絡游戲上網運營”、“網絡游戲虛擬貨幣”等概念；同時，以網絡游戲內容管理、網絡游戲未成年人保護、網絡游戲經營單位的經營行為、網絡游戲虛擬貨幣發(fā)行及管理和網絡游戲用戶權益保障為重點，做出了具體的制度安排。

觀點：聯(lián)合運營尚處初級階段

對于聯(lián)合運營，業(yè)內評論觀點不一。一種觀點認為，無論客觀時機，還是主觀能動，中國網游運營商之間的“聯(lián)合運營”，尚處于粗糙結合的初級階段，更可以看做是“代理”的變種；也有觀點認為，聯(lián)合運營有助于研發(fā)型企業(yè)將精力專注于技術研發(fā)，節(jié)約游戲推廣和宣傳成本降低運營風險。

聯(lián)合運營的擴大化，對于用戶群龐大、運營水平領先的公司是一個利好消息。盛大這樣的領先公司在和競爭對手運營同一款游戲時，往往能夠憑借更好的服務而獲得更多的用戶。反之，運營水平落后、客戶服務差的公司在競爭中就會越發(fā)處于下風；從市場競爭的角度來講，更多的企業(yè)參與到聯(lián)合運營中，由純粹的競爭對手變成半對手、半合作的關系，對減少此前行業(yè)廣泛存在的惡意競爭會有積極的作用。

聯(lián)合運營最大的受益者就是游戲玩家們。以往玩家在玩不同的游戲時要在不同的運營網站注冊多個游戲賬號，如果玩的游戲種類多了在操作時就會很麻煩。如果一家運營商能夠代理多款游戲，將更多的游戲集納到一起，那么玩家只需注冊一個賬號，就能在一個平臺上玩到十幾種甚至幾十種游戲了。

（劉妮麗 李雪 徐楠 王可陳杰/文 焦劍/漫畫）